Zonakepri.com-Di tengah persaingan bisnis yang semakin kompetitif, merek menjadi salah satu aset strategis yang menentukan keberhasilan dan keberlanjutan pertumbuhan perusahaan.
Lebih dari sekadar nama dan identitas visual, merek merepresentasikan nilai, reputasi, kualitas, serta kepercayaan yang dibangun perusahaan melalui setiap interaksi dengan konsumen.
Perubahan perilaku konsumen, perkembangan teknologi digital, dan semakin luasnya akses informasi membuat perusahaan perlu memperkuat strategi pengembangan merek.
Konsumen kini tidak hanya mempertimbangkan harga dan manfaat produk, tetapi juga memperhatikan reputasi brand, pengalaman penggunaan, serta ulasan dan penilaian pelanggan sebelum mengambil keputusan pembelian.
Kondisi tersebut menuntut perusahaan untuk tidak sekadar membangun popularitas merek, tetapi juga memiliki positioning yang jelas, diferensiasi yang relevan, serta konsistensi dalam menghadirkan kualitas dan pengalaman yang sesuai dengan ekspektasi konsumen.
Berangkat dari kebutuhan tersebut, INFOBRAND.ID, media yang berfokus pada pengembangan brand dan bisnis, kembali menghadirkan The 43rd INFOBRAND FORUM 2026 dengan tema Brand to Win: Strategi Membangun Merek yang Kuat, Dipercaya dan Memenangkan Pasar. Tema ini diangkat untuk mendorong perusahaan memahami pentingnya membangun merek yang tidak hanya dikenal, tetapi juga dipercaya, dipilih, dan mampu mempertahankan relevansinya di tengah persaingan pasar.
Disampaikan oleh Tri Raharjo, CEO TRAS N CO Indonesia dan Ketua Umum Asosiasi Brand Indonesia, dalam seminarnya memberikan wawasan mengenai strategi pengembangan merek yang efektif dalam memperkuat positioning, membangun diferensiasi, menciptakan keunggulan kompetitif, dan memenangkan persaingan.
Menurutnya brand perlu memiliki nilai pembeda yang kuat, kualitas produk yang konsisten, serta komunikasi yang mampu membangun hubungan dengan konsumen.
Dalam kesempatan yang sama, INFOBRAND.ID bersama TRAS N CO Indonesia juga menghadirkan Brand Choice Award 2026, penghargaan bagi brand nasional maupun internasional yang memasarkan produknya melalui marketplace di Indonesia dan dinilai berhasil menjadi pilihan konsumen.
Penghargaan ini latarbelakangi oleh semakin pentingnya peran marketplace dalam memberikan kemudahan bagi konsumen untuk menemukan produk, membandingkan pilihan, membaca ulasan, dan melakukan transaksi.
Di sisi lain, perkembangan tersebut juga meningkatkan persaingan antarbrand untuk mendapatkan perhatian dan kepercayaan konsumen. Dalam ekosistem digital, visibilitas merek, aktivitas transaksi, serta ulasan dan rating konsumen menjadi aspek penting yang dapat memberikan gambaran mengenai penerimaan sebuah brand di pasar.
Susilowati Ningsih, CEO INFOBRAND.ID menjelaskan, Brand Choice Award hadir sebagai bentuk apresiasi terhadap brand yang menunjukkan performa positif berdasarkan hasil riset independen. Penghargaan ini sekaligus bertujuan mendorong perusahaan untuk meningkatkan kualitas produk, memperkuat strategi pemasaran digital, dan menjadikan kepuasan konsumen sebagai prioritas.
“Bagi perusahaan, penghargaan ini diharapkan dapat menjadi pengakuan atas upaya membangun merek yang kompetitif. Bagi konsumen, penghargaan ini diharapkan menjadi referensi dalam memilih merek yang mendapatkan validasi berdasarkan hasil riset,” jelas Susi.
Para peraih Brand Choice Award 2026 ditentukan berdasarkan riset independen yang diselenggarakan oleh TRAS N CO Indonesia. Riset ini menggunakan tiga parameter utama, yaitu Digital Brand Awareness Aspect, Digital Consumer Choice Aspect, serta Digital Consumer Reviews & Rating Aspect.
Lebih lanjut Tri Raharjo, menjelaskan, Digital Brand Awareness Aspect, yaitu parameter yang berkaitan dengan kesadaran dan visibilitas merek di ranah digital. Aspek ini menggambarkan sejauh mana sebuah brand hadir dan dapat ditemukan oleh konsumen melalui kanal digital.
Kedua, Digital Consumer Choice Aspect, yaitu parameter yang berkaitan dengan pilihan konsumen yang tercermin melalui aktivitas transaksi di marketplace. Data transaksi memberikan gambaran mengenai penerimaan produk di pasar dan kecenderungan konsumen dalam memilih suatu brand.
Ketiga, Digital Consumer Reviews & Rating Aspect, yaitu parameter yang mengevaluasi ulasan dan penilaian konsumen terhadap produk. Aspek ini memberikan gambaran mengenai pengalaman pelanggan, persepsi terhadap kualitas produk, serta respons konsumen setelah melakukan pembelian.
“Ketiga parameter tersebut saling melengkapi dalam memberikan perspektif mengenai performa merek di ekosistem digital, mulai dari visibilitas, pilihan konsumen, hingga pengalaman pelanggan,”jelas Tri Raharjo.
Melalui pendekatan ini, Brand Choice Award diharapkan tidak hanya menjadi ajang apresiasi, tetapi juga mendorong perusahaan untuk memanfaatkan data dan respons konsumen sebagai dasar pengembangan strategi merek yang lebih efektif dan relevan dengan kebutuhan pasar.
Adapun para peraih Brand Choice Award 2026 antara lain; Semar Nusantara untuk kategori Anting Emas, Kalung Emas, Cincin Emas, Gelang Emas dan Liontin Kalung. Moell untuk kategori Baby Face Cream dan Calming Rub Cream. Nutrifarm untuk kategori Gula Aren dan Sari Lemon. Ayu untuk kategori Cincin Emas, Gelang Emas, dan Kalung Emas. Polident untuk kategori Perekat Gigi Palsu. Detoplus untuk kategori Teh Rimpang. Yunikon untuk kategori Body Mist Kids.
Kemudian, Bumbee Collection untuk kategori Bantal Menyusui. Kalon untuk kategori Teh Diet. Nuvita untuk kategori Suplemen Zinc. DNS Clean untuk kategori Anti Sumbat. Nubiko untuk kategori Baby Face Cream. Suur Lemon untuk kategori Sari Lemon. Wincheez untuk kategori Keju. Odessy untuk kategori Sepeda Lipat. Dan SW Healthy untuk kategori Detox Drink.
Susi menambahkan, bagi para penerima Brand Choice Award 2026, penghargaan ini diharapkan menjadi motivasi untuk mempertahankan sekaligus meningkatkan kinerja merek di tengah persaingan yang semakin dinamis. Namun penghargaan bukanlah akhir dari perjalanan membangun merek, melainkan momentum untuk memperkuat komitmen dalam menghadirkan produk berkualitas, meningkatkan kepuasan pelanggan, dan menjaga kepercayaan konsumen.
Brand-brand peraih Brand Choice Award diharapkan dapat memanfaatkan penghargaan ini sebagai bagian dari strategi komunikasi dan penguatan brand, tutup Susi.(***)